【純干貨】大咖談：媒企如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新共贏”？
發(fā)布時間：2019-02-19 14:28:45 文章來源：新視明 人氣：
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新年伊始，萬象更新。為順應(yīng)智媒時代潮流，深度探索媒企戰(zhàn)略合作，新視明科技攜手全國廣播媒體代表，于2019年2月15日-2月17日在綠城鄭州隆重舉辦了“創(chuàng)新共贏•2019第一屆好視力媒體沙龍”，共同探討媒企如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新共贏”！
傳統(tǒng)媒體是較近幾年媒體發(fā)展較為傳統(tǒng)的傳播模式，有著充足的資源與長久的經(jīng)驗優(yōu)勢，好視力堅持廣播電臺媒體營銷19年，以中老年為主體向大眾傳播眼健康。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體較為便捷快速的傳播渠道，是在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，沒有明確的界定范圍，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道向用戶提供信息。雖然媒體的受眾范圍面向所有人，但仍然存在一定的局限性。那么傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下該如何協(xié)調(diào)自身資源優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新變革?
嘉賓來到新視明廠部參觀
產(chǎn)品品質(zhì)廳
企業(yè)理念廳
參觀新視明生產(chǎn)基地提取車間參觀新視明生產(chǎn)基地制劑車間
媒體沙龍會議
媒體如何將4大優(yōu)勢運(yùn)用最大化？
廣東廣播電臺廣播新聞中心主任、廣東新聞廣播總監(jiān)郜國欣發(fā)表了《我們的選擇》的主題演講，通過經(jīng)典、創(chuàng)意的線下活動案例，深刻闡述了將人才、資源、節(jié)目、宣傳四大優(yōu)勢最大化運(yùn)用，為廣大媒體提供了全新的經(jīng)營思路。
人才優(yōu)勢：調(diào)動自身的潛能，展示你的才華
在經(jīng)營思路上勇于創(chuàng)新，發(fā)揮員工的潛能，展示員工的才華，開發(fā)文化產(chǎn)品為案例，調(diào)動媒體人才的主觀能動性，創(chuàng)造了全新的合作項目。
郜國欣老師分享案例
資源優(yōu)勢：變現(xiàn)問題，平臺實(shí)現(xiàn)
以全方位和社會各層面的資源合作，將廣播媒體定位為媒介平臺，挖掘社會各個層面的需求，成功組策劃活動將社會的資源有效的銜接，取得了雙贏甚至是三贏的優(yōu)異成績。
節(jié)目優(yōu)勢：傳統(tǒng)優(yōu)勢，策劃社會活動
積極拓展企業(yè)定制、私人（企）訂制活動：如年會；依托于媒體的策劃才能，完成生產(chǎn)社會所需要的產(chǎn)品。
宣傳優(yōu)勢：開發(fā)新型活動
以宣傳為契機(jī)，采用新穎獨(dú)特的視角，圍繞著宣傳任務(wù)，策劃開發(fā)創(chuàng)造活動。
借鑒先進(jìn)媒體經(jīng)驗 開辟創(chuàng)新之路
鄭州人民廣播電臺臺長葛向陽
在2019第一屆好視力媒體沙龍上，鄭州人民廣播電臺黨委書記、臺長葛向陽帶來了《對音頻媒體影響力提升的思考》的精彩演講，通過靈活借鑒歐洲媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗，從模仿中創(chuàng)新，找到適合自身媒體運(yùn)作的途徑，并提供了靈活多樣的實(shí)操方法：
充分挖掘廣播特性（本地性、互動性、權(quán)威性、公信力），實(shí)現(xiàn)資源整合；
線下活動要有延續(xù)性——堅守與創(chuàng)新（如開辦廣播主題日、年貨大集、娛樂音樂類大型活動等）；
集中優(yōu)勢資源，重視早間節(jié)目；
堅持開門辦廣播的經(jīng)營思路，將“伴隨性、親和力”的節(jié)目內(nèi)容做到極致！
媒企合作下的全新廣告形式
本次媒體沙龍?zhí)匮巳珖鴱V電十佳理論人才、廣告營銷專家周偉，分享了《媒企合作下的全新廣告形式》，特別強(qiáng)調(diào)了要建立合作型的媒企關(guān)系：企業(yè)出錢，媒體提供剩余資源、創(chuàng)意能力、全媒體資源、活動線上線下、用戶導(dǎo)流等全方面的支持，確保企業(yè)投放效果，達(dá)成持續(xù)性的合作，這也將是19年高速增長的合作態(tài)勢。
廣告營銷專家周偉
適合媒體合作營銷的產(chǎn)品6大特征：
1. 產(chǎn)品營銷重度消耗傳播力資源
2. 對傳播力資源無特性要求或適合剩余資源
3. 產(chǎn)品面對上升的可持續(xù)市場
4. 產(chǎn)品有良好的品牌和品質(zhì)
5. 產(chǎn)品利潤豐厚或傳播成本高
6. 產(chǎn)品占據(jù)品類優(yōu)勢
如何把廣告購買變成合作？
最大化運(yùn)用剩余廣告資源（口播、植入、創(chuàng)意能力）和剩余傳播力資源（線上線下資源、新媒體資源）
將傳播方式不斷創(chuàng)新，如搖一搖喊紅包、公號推送、直播及抖音、全媒體合作等。
好視力護(hù)眼夢想及19年廣告暢想
綜合三位媒體代表對媒企合作的思考，好視力科技董事長楊建軍詳細(xì)闡述了《好視力護(hù)眼夢想及19年廣告暢想》，圍繞“將體驗營銷做到極致”和“眼健康守護(hù)者”最終目的，楊總向與會媒體朋友分享了好視力19年品牌發(fā)展歷程、廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新等重要信息，從海（打造千人外呼及會員服務(wù)團(tuán)隊）、陸（線下OTC全面鋪設(shè)，與顧客無縫鏈接）、空（全面開發(fā)電臺媒體、電視媒體、新媒體融合）等三大措施，從而全方位實(shí)現(xiàn)好視力護(hù)眼夢想，并對2019年廣告進(jìn)行了無限暢想。
楊總上臺進(jìn)行分享
公益為先：運(yùn)用媒體力量，打造護(hù)眼氛圍
1.成立愛眼基金會，呼吁全社會關(guān)愛眼健康；
2.打造差異化品牌活動：全國愛眼護(hù)眼活動萬里行、最美的眼睛等；
3.好視力聯(lián)合廣播、電視媒體——愛眼課堂及公益發(fā)聲。
植入為先：通過口播軟性植入和電視廣告植入，快速形成好視力品牌影響力
體驗為先：立足于用戶思維，將體驗營銷做到極致
1.內(nèi)容調(diào)整：聚焦六大痛點(diǎn)，將體驗營銷做到極致；
2.電視廣告：內(nèi)容調(diào)整，更加規(guī)范；
3.好視力在全國20多個國家級、省市級頻率投放體驗類廣告；
4.聯(lián)合電臺，形成融媒體矩陣。
在嘉賓發(fā)表主題演講后，會議進(jìn)入碰撞交流環(huán)節(jié)，媒體代表們圍繞“電臺融媒體，如何更深入的結(jié)合好視力品牌，產(chǎn)生銷售鏈接”議題，展開頭腦風(fēng)暴，積極獻(xiàn)言獻(xiàn)策，為媒企深度合作貢獻(xiàn)智慧力量。
沙龍頭腦風(fēng)暴
面對未來，好視力會始終將“堅持電臺營銷”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，繼續(xù)深化落實(shí)，達(dá)成創(chuàng)新共贏的媒企戰(zhàn)略合作，共同關(guān)注全民眼健康，開啟綠色護(hù)眼的新時代！
全國服務(wù)專線：400-166-1511
